Marketing esportivo: o que é e como colocar em prática?

O esporte é a grande paixão de todo o mundo - especialmente, dos brasileiros. E com a chegada da Copa e o Dia Nacional do Esporte, esse amor cresce ainda mais, sendo uma ótima oportunidade de investimento no marketing esportivo.

Aliás, engana-se quem pensa que o marketing esportivo é voltado apenas para empresas de futebol, basquete, vôlei ou lojas de artigos de esporte. Todos os tipos de negócios podem aplicar essa estratégia, principalmente em datas comemorativas.

Por exemplo, uma solução para você aproveitar esse mundo, sem ser do ramo, é dar recompensas instantâneas aos seus clientes no Dia Nacional do Futebol, como descontos em lojas esportivas, criando experiências diferenciadas e emocionantes. 

Segundo o Think With Google, 70% dos brasileiros têm o futebol como esporte favorito, então as chances do seu público também gostar são enormes! Além disso, 42% consomem conteúdos esportivos, como roupas, vídeos e partidas de diversas modalidades. Portanto, as possibilidades de trabalhar o marketing esportivo são muitas.

Então, se você quer descobrir tudo sobre esse tipo de marketing e como ele pode ser colocado em prática, continue a leitura!

‍

O que é marketing esportivo?

O marketing esportivo é uma estratégia voltada para a atração de clientes interessados no universo dos esportes. Para isso, são implementadas ações ligadas a esse mundo, como parcerias com atletas, personalidades influentes, times, entre outros. O importante é sua ação de marketing ter alguma relação com os esportes.

A estratégia pode ser aplicada em vários contextos, por exemplo, a promoção de produtos esportivos, tendo como finalidade a captação de consumidores interessados no mundo dos esportes, ou mesmo a divulgação de um determinado evento, como finais esportivas e grandes jogos.

Uma das vantagens do marketing esportivo para as empresas é a sua rentabilidade. Segundo uma pesquisa da Sport Value, o segmento movimenta cerca de 260 bilhões de dólares em todo o mundo.

Além do ótimo percentual de geração de renda, existem muitas outras vantagens competitivas aos negócios. A seguir, saiba as razões que levam as empresas a investir nessa estratégia. Acompanhe mais!

Por que as empresas investem em marketing esportivo?

‍

‍

Como vimos, o marketing esportivo pode ser muito rentável. Além da questão de lucro, a estratégia é efetiva, pois apela para o lado emocional - ainda mais se pensarmos no contexto brasileiro, já que somos conhecidos como “o país do futebol”. 

Claro que nem só de futebol vive esse tipo de marketing. E aí temos mais um benefício da estratégia: qualquer tipo de esporte pode ser aproveitado na sua campanha de atração e fidelização de clientes. Basta fazer uma pesquisa de mercado para descobrir qual prática gera maior encantamento do seu público.

É importante ressaltar que o lado emocional do marketing esportivo estimula o consumo. Afinal, os nossos processos de decisão de compra são movidos pela emoção. 

É de se esperar que ele pudesse converter um ROI (Retorno sobre Investimento) interessante. Por isso, nós do Minu contamos com campanhas especializadas para o mundo dos esportes para promover a conexão entre a marca e o público.

Outra vantagem é que os brasileiros estão ainda mais conectados ao esporte. De acordo com o Think With Google, em 2020, as pessoas passaram a se exercitar mais e desenvolver uma rotina saudável, buscando atividades físicas diferentes, como a yoga. Além disso, 1 em cada 4 brasileiros compram produtos esportivos para o dia a dia e 42% procuram plataformas online para realizarem exercícios, acessarem dicas saudáveis e acompanharem outros conteúdos, como jogos.

Além disso, o marketing esportivo é fundamental para os grandes eventos, sendo indispensável para quem deseja trabalhar campanhas com o tema Copa. 

Inclusive, é necessário ter muito planejamento nessa área, pois o regulamento da Fifa proíbe o uso de palavras-chave relacionadas a este evento, pois é destinado a uso exclusivo da companhia e dos patrocinadores oficiais.

Assim, pensando na alta procura pelo mundo esportivo, as marcas precisam oferecer serviços que atendam as expectativas de seus clientes, observando a tendência de consumo e, claro, ofertando produtos humanizados e de valor afetivo. 

Uma ótima opção são as recompensas instantâneas. Com elas você pode incrementar sua solução, oferecendo descontos em lojas virtuais para roupas esportivas ou assinaturas em aplicativos que dão acesso a vídeos de yoga e áudios de meditação desenvolvidos por profissionais especializados.

Curioso? Então, se você quer conhecer mais sobre o mundo do marketing esportivo, veja alguns cases de sucesso que separamos para você!

‍

‍

Conheça os cases do marketing esportivo!

O marketing esportivo pode ser desenvolvido de várias maneiras, porém existem dois casos extremamente lucrativos e que ganham adeptos do mundo inteiro: a Copa do Mundo e o Super Bowl. 

Os eventos alcançam pessoas em todo o mundo e, por essa razão, quem deseja investir nessa estratégia não pode deixar de aproveitar essas ocasiões. A seguir, conheça as tendências para do mundos dos esportes durante esses acontecimentos!

Copa

A Copa do Mundo de futebol já é um evento bastante conhecido por nós brasileiros. Tanto que as empresas do nosso país sabem da importância do evento e tendem a investir bastante em publicidade durante essa época.

Estamos falando não só de comerciais, mas inúmeras estratégias de envolvimento do público, como comercialização de artigos esportivos, brindes personalizados ou até a confecção de mercadorias direcionadas para a data (lembram dos famosos álbuns de figurinhas das seleções? Esse é um exemplo!).

Super Bowl

O Super Bowl é um evento que marca o final da temporada da liga de futebol americano (NFL) nos Estados Unidos. Ele é bastante popular entre os norte-americanos e, devido a sua magnitude, pessoas de todo o mundo passaram a acompanhar o acontecimento.

Em termos de lucratividade, estamos falando de altos investimentos no marketing esportivo. Para termos uma noção, o valor de um comercial de TV do Super Bowl de 2016 chegou a custar US$ 650 mil por SEGUNDO de exibição. 

O preço é alto, porém o retorno é ainda melhor. Não é à toa que empresas de vários segmentos de mercado concentram esforços (e investimento) para a publicidade no Super Bowl. Até porque, além dos amantes do futebol americano, é possível atingir um público diversificado e amplo através dos shows e produtos produzidos.

Quais as tendências do marketing esportivo?

‍

‍

Diante da popularidade do marketing esportivo, era de se esperar que ele ganhasse adeptos em todo o mundo. No entanto, se você está em busca de uma campanha no mundo dos esportes, vale a pena conhecer as tendências positivas do mercado e preparar ações de alto valor para o público!

O eSports chegou!

O eSports, ou jogos eletrônicos, ganham cada vez mais adeptos em todo o mundo. Com a evolução do mercado geek, o marketing esportivo deixou de se restringir ao futebol ao vivo. Hoje, temos competições de games online, como o famoso LOL (League of Legends).

De acordo com um relatório da Statista, estima-se que haja 300 milhões de espectadores frequentes de eSports em todo o mundo. Nos próximos anos, esse número pode ser ainda maior.

Para as empresas, essa ampliação é extremamente vantajosa. Afinal, é possível impactar novos públicos e empreendimentos no mundo geek e também podem usufruir das estratégias especiais dos esportes.

Sabendo disso, nós do Minu contamos com recompensas personalizadas do mercado geek. Tem até opções de campanhas gamificadas para você atrair os clientes. Já pensou prospectar ainda mais consumidores oferecendo brindes nerds? Com certeza, você pode sair na frente da concorrência!

É a vez das mulheres!

O mundo já é delas - e isso não seria diferente no marketing esportivo. O número de mulheres torcedoras e apaixonadas por esportes cresceu exponencialmente, por esse motivo, é indispensável incluí-las nas suas ações de marketing.

E não só as torcedoras, temos muitas atletas de peso por aí: a nossa querida Marta do futebol, ou então a famosa Serena Williams do tênis, e muito mais!

Afinal, como usar o marketing esportivo?

‍

‍

Agora que você conhece um pouco mais das tendências do marketing esportivo, chegou o momento de aprender como aplicar a estratégia. 

Nós, do Minu, podemos te ajudar nisso: com a nossa plataforma de engajamento, a Minu.biz, você elabora campanhas personalizadas envolvendo nossas recompensas esportivas Vem descobrir mais!

Proporcionando conexões únicas

O marketing esportivo está diretamente relacionado com a criação de conexões. Para isso, você vai precisar conhecer o seu cliente, identificando as dores, as necessidades, os interesses e o estilo de vida.

Com isso, você vai criar experiências únicas para a sua marca. Basta configurar os objetivos da sua campanha, seu público-alvo e a ação que levará o usuário a ganhar sua bonificação.

Imagine só oferecer uma recompensa digital feita especialmente para a época da Copa do Mundo, a um cliente apaixonado por futebol? Certamente a sua empresa será lembrada com muito mais carinho!

Trabalhe o reconhecimento de marca

O marketing esportivo também pode contribuir com o reconhecimento da marca. As empresas que investem em anúncios ou campanhas em grandes eventos tendem a melhorar o brand awareness (consciência de marca) e, dessa forma, o público tende a não esquecer da sua marca.

Prepare campanhas de incentivo 

Calma que o marketing esportivo pode ir além e conquistar também os seus colaboradores. Com o marketing de incentivo, é possível melhorar o engajamento dos seus funcionários, seja por meio de estratégias gamificadas, ou mesmo oferecendo recompensas relacionadas ao mundo dos esportes.

‍

‍

Ofereça conteúdos exclusivos 

A informação também faz toda a diferença para os apaixonados por esportes. Até porque, quando estamos interessados em um jogo ou um evento, a tendência é buscar conteúdo na internet para saber mais sobre o assunto.

É aí que você pode se destacar, com a oferta de materiais exclusivos. Produza conteúdos de qualidade sobre o mundo dos esportes e conquiste o público!

Invista em anúncios

Os anúncios são bons e velhos conhecidos das estratégias esportivas. Desde os primeiros eventos de competição já tínhamos a presença de algumas marcas investindo em publicidade.

Hoje, a vantagem é que não precisamos nos restringir aos meios tradicionais de comunicação, mas podemos ampliar a nossa cartela de anúncios, incluindo as redes sociais. Dica Minu: campanhas personalizadas e interativas na web podem se destacar!

Busque por patrocínios e licenciamentos

Buscar patrocinadores e possibilidades de licenciamento também pode contribuir muito com a sua campanha. É uma maneira estratégica de firmar parcerias e, além disso, conquistar outros públicos.

Seja um campeão com o Minu.biz!

Somos uma empresa especializada na elaboração de campanhas personalizadas. Com anos de experiência no mercado, oferecemos um leque de recompensas instantâneas para engajamento e fidelização do público. 

O Minu.biz funciona como uma plataforma de engajamento e criação de campanhas direcionadas à meta de cada empresa, como aumentar as vendas, conquistar novos clientes, reduzir taxas de abandono, estimular o uso de produtos, entre outras coisas.

Por esse motivo, se você quer aumentar a visibilidade da marca casando estratégias do marketing esportivo e de benefícios instantâneos, pode contar com a gente.

Converse agora mesmo com um dos consultores para entender quais são as nossas oportunidades para estratégias para o mundo esportivo.

‍